(資料濫觞：經濟部國際貿易署)
3家平臺物流系統高度發財，合計包裹量占比跨越90％，在東南亞區域的逐日包裹量達4,360萬件，接近美國水平。中國初期因美妝產品質量差勁、貨物同質化嚴重、過度注重行銷等毛病決議計劃，在東南亞市場受挫，如今連系區域營運、使用「關鍵定見魁首」（Key Opinion Leader）及平臺專屬推廣，已晉升滲入率並敏捷搶占東南亞市場。
5、 另外，近些年來跟著中國內需走軟、賣方市場競爭加重，越來越多中國品牌將目光投向東南亞市場。
四、 前揭陳述指出，客歲GMV 12％的年增持速度雖較以往放緩，但東南亞電商平臺客歲發賣表現依然亮眼。此中，蝦皮延續主導市場，占比高達52％；TikTok Shop早前收購Tokopedia多半股權並完成後臺整合，市占率顯著提拔；Lazada則在晉升貨物品質與加強人工聰明（AI）運用程式後實現穩定盈利。
中國品牌在電子、玩具及家居用品等品牌黏著度較低的類別已逐步庖代國際品牌，特別在美妝與時尚領域快速突起。此中，泰國及馬來西亞表現最為強勁，GMV分別成長21.7％與19.5％；越南、菲律賓及新加坡亦獲得雙位數成長；印尼的成長雖放緩至5％，但仍保持占比44％，為東南亞範圍最大的電商市場。二、 在電商平臺方面，蝦皮（Shopee）、Lazada，和TikTok Shop等3大平臺合計的市場據有率由2023年的79％上升至客歲的84％，可見區域市場進一步集中。
六、 瞻望將來，墨騰創投預計，生成式AI在貨品保舉、物流經管與價格優化等方面將延續釋放潛力。倘AI手藝被普遍採納，東南亞電商GMV則有望在2030年前額外成長1,310億美元。不外，目前中國品牌在東南亞GMV占30％，遠低於在中國本土市場的50％，顯示另有提高的空間。
資料來源：MoneyDJ理財網
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5、 另外，近些年來跟著中國內需走軟、賣方市場競爭加重，越來越多中國品牌將目光投向東南亞市場。
四、 前揭陳述指出，客歲GMV 12％的年增持速度雖較以往放緩，但東南亞電商平臺客歲發賣表現依然亮眼。此中，蝦皮延續主導市場，占比高達52％；TikTok Shop早前收購Tokopedia多半股權並完成後臺整合，市占率顯著提拔；Lazada則在晉升貨物品質與加強人工聰明（AI）運用程式後實現穩定盈利。
中國品牌在電子、玩具及家居用品等品牌黏著度較低的類別已逐步庖代國際品牌，特別在美妝與時尚領域快速突起。此中，泰國及馬來西亞表現最為強勁，GMV分別成長21.7％與19.5％；越南、菲律賓及新加坡亦獲得雙位數成長；印尼的成長雖放緩至5％，但仍保持占比44％，為東南亞範圍最大的電商市場。二、 在電商平臺方面，蝦皮（Shopee）、Lazada，和TikTok Shop等3大平臺合計的市場據有率由2023年的79％上升至客歲的84％，可見區域市場進一步集中。
六、 瞻望將來，墨騰創投預計，生成式AI在貨品保舉、物流經管與價格優化等方面將延續釋放潛力。倘AI手藝被普遍採納，東南亞電商GMV則有望在2030年前額外成長1,310億美元。不外，目前中國品牌在東南亞GMV占30％，遠低於在中國本土市場的50％，顯示另有提高的空間。
